被高估的微信！

木木

i黑马导读:移动互联网目前最大的光环在于微信，但我看了很多的观点之后，发现这个产品显着被高估了。尽管张小龙已经被神话了，而且他也很应景的拍了马化腾的马屁说什么，“马化腾一分钟就可以进入傻瓜模式，他需要几分钟，而其他的产品经理需要几天。”但我依旧不太认为微信是一个靠产品成功的产品，而很多基于产品的想象，实际上就是在高估微信。除了迅速增长的装机量，我并没有发现微信有什么其他值得称道的地方，而这个装机量显然是因为富二代的缘故，同时，我认为手机QQ的装机量还是大于微信的，因为手机QQ几乎是全平台的覆盖。所以，这个装机量也不是特别稀奇的事情，这当然不是站着说话不腰痛，因为同样是富二代的360手机卫士，装机量一样在向三亿挺近。考虑到腾讯号称的七亿活跃用户和360的四亿用户的差距，从比例上看，还是有参考价值的。其实微信更多的还是一个语音版的简版手机QQ，直接可以迁移QQ的好友关系是其爆发的关键。很多人认为微信可以增加若干功能，成为一个appstore，这样大家以后只装微信就可以了，其他的服务就会内置，以此可以垄断手机入口。从理论上，的确有这种可能，但实际上，却基本不太靠谱。而究其根本原因则是，腾讯QQ的挂机模式和移动互联网时代的碎片模式是完全相悖的。稍微解释一下就是，在PC端，腾讯QQ是最常驻的软件，差不多是一个信息站的模式，在这种情况下，他可以集合各种各样的服务，以减少你打开其他程序的机会。甚至它会扫描你的硬盘，然后推荐你装过的软件的同类产品来打击竞品。在众多的产品线中，游戏做的最好，因为这个和社交关系最为密切。手机端的逻辑则并非如此，pc端你有再多的信息，你不去看，它一直闪，一样不会影响你的使用，而手机消息连续超过五六条就会严重的打扰用户。而用户使用手机的频次很高，单次时间很短，越深度的功能，越难以被使用，漏斗法则在这里体现的更加深刻。比如我打开微信看到消息，再点进去看内容需要2步，而到朋友圈就至少要3步，尽管就差1步，朋友圈的用户到达率就远低于消息界面。假设我们整合了地图进去，那么同样需要3步以上才可以看到功能界面，而如果我用谷歌地图，点一下我就已经开始定位了。这一点是证明微信变成appstore从产品和用户习惯的角度上看也是不太靠谱的。微信推二维码，很大原因是因为电商部门在主导，而实际上很多拍码工具一样装机量很大，微信并没有毁灭掉拍码领域，原因也很简单，我从进入微信到拍码，至少要3步以上，拍码工具打开就可以了。这里我们看到了用户习惯和功能之间还是有一条产品鸿沟的，并不是越多功能的产品就越被用户喜欢。当然，除了QQ这个奇葩。如果你懂了这个逻辑，你就会发现，其实微信的最大风险正是在于整合太多东西进去，而其根本的语音沟通功能在手机QQ也在迅速抄袭跟进之下，还是会有内部的竞争和影响。公众平台把微信媒体化的尝试其实远比整合其他功能要靠谱很多，因为这个展示和其他消息一样，只需要2步即可到达。这个东西的局限就在于，太多的信息在QQ上没有关系，消息盒子浏览一下就可以了。而在手机上，确实非常的打扰用户，而且碎片化的阅读习惯，让很多人并不会挨个去阅读每个订阅的内容。不过倒是有强迫症会把每个都打开，以免右上角出现太多的数字图标干扰。顺便说一句，摇一摇之类的功能并不是什么逆天之作，只是对于腾讯系这个强关系为基因的产品来说，这种弱关系开拓很有突破性罢了。但实际上，摇出一个一千多公里之外的好友，并不比我“查找附近的人”，更能精准的实现我的社交需求。所以我心目中最牛叉的产品还是360安全卫士的开机小助手，没有之一。在整合各种其他功能实际上不太靠谱的前提下，微信的命脉实质上还就是语音交流，增加一个媒体展示，而且可以以此基础做游戏上的探讨，游戏依旧是和社交关系最紧密的，大家分享文章或者游戏都是顺理成章，到了电商就弱了很多，因为中国人购物有私密的属性。开始淘宝没有注意这个问题，现在都已经完善了。微信目前最大的竞争对手其实还是手机QQ,换句话说，微信只是抢占了手机QQ的市场份额，QQ社交关系的导入是微信成功的最大因素，从这个角度考虑，其实陌陌的推广似乎更成功一些，因为完全是从0开始的。当然，现在大家都会“导入”电话本的关系了。把微信吹得这么高，虽然主观上给腾讯在移动互联网的地位奠定了基础，但从客观上，也造成了唐僧肉人人争食的现状。这也许会成为微信发展的最大阻碍。本文为 创业家 专栏作者 @万能的大熊 ,转载请注明出处:www.iheima.com 请扫描下面的二维码关注作者微信公众平台账号:  

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