3D时代来临 产业链上下游商机大扫描

其实我是神

央视在2012年1月1日推出了中国首个3d电视试验频道，拉开了3D电视的序幕。根据广电总局的“十二五”规划，中国将在“十二五”期间开播10 个3D电视频道。对于面临转型时期的广电行业，3D电视是拓展发展空间、丰富节目形态、吸引观众关注、增强市场竞争力的重要手段和途径，具有长期的发展空 间。
　　伴随3D电视频道的开播，3D电视也将迎来爆发式增长。电视领域在经历长久蛰伏期后将涅重生。根据DisplaySearch的预计，“十二五”期间，3D电视的年均出货量复合增速将达到60%以上。
　　从DisplaySearch预测的出货量情况可以看出，3D电视出货量相对2D电视有望呈现高速增长。3D电视与2D电视感官体验不言而喻，在技术上其实也没有非常苛刻的要求，所以替代作用可以有效体现。
　　从消费角度看，八成消费者对3D电视有潜在需求。据调查显示，绝大多数消费者对3D电视非常期待，其中有近八成的消费者对于3D电视有购买冲动。因此，3D电视不仅仅是一个新潮的概念，确实言之有物，潜在需求旺盛。
　　随着3D电视价格的快速下降，对于消费的刺激性也有望得以提升。3D电视相对2D电视的价格倍率已经从去年初的2倍下降到了现在的1.2倍左右。
　 　从厂商的情况看，海外巨头三星和LG等在2010年就已经开始布局3D电视。据DisplaySearch公布的数据显示，2011年1-3月期间 LG3D电视销售量仅12.4万台，之后于4-6月增至45.9万台、7-9月进一步增至80.5万台，全年销量突破100万台。以海信、创维为首的国内 厂商在2011年快速跟进，市场份额迅速赶超外资厂商，有望在今年全面受益。
　　3D电视产业链全观察
　　电视机生产厂商受益最为直接，海信电器、创维、TCL和长虹都有3D电视产品，但从去年下半年以来，海信开始发力，3D电视渗透率达到38%。与之相对应的，创维和TCL的3D电视渗透率也在伯仲之间。
　 　3D电视提升毛利率，国内厂商具有价格优势。通过对京东商城上各大品牌的3D和2D电视进行了价格统计。一般而言，3D电视目前相对2D电视存在 20-30%的溢价；就同款价格来看，国内厂商售价较国外厂商低30%。由于在成本端3D和2D电视只差几百元，所以3D电视的毛利率显著高于2D电视。 就现在的产品同质性和价格情况看，国内厂商的3D市场份额更易得到显著上升。展望2012年，3D电视市场会迎来更多资源倾斜和需求增长，以海信为首的生 产厂商有望共享3D盛宴。
　　实质上，3D电视内容是该产业链增长持续性的一个重要条件，只有内容不断丰富，才能驱动3D电视的消费热情。
　　视音频整体解决技术方面，在3D电视电影领域有领先制作及整合技术的公司将率先受益。目前国内主要是中科大洋、索贝数码、新奥特和捷成股份等公司，其中捷成股份拥有2010年广州亚运会3D电视转播的合作经验，同时与国外公司合作建立起了3D电视电影制播网，有望占得先机。
　　片源方面，目前真正的3D内容提供商还不多，未来华谊兄弟等传媒巨头有望加大资源投入，丰富片源，促进3D电视进一步发展，从而在3D盛宴中赚得盆满钵满。
　　电视零部件方面，歌尔声学等3D电视眼镜制造商也可能受益。由于3D电视的面板与普通LED面板没有太大差别，在技术上也没有显著差异，加上供货商主要以台湾等地为主，所以在元器件方面内地的受益公司还相对较少。
　　制约因素仍然存在
　　当然3D电视的发展在短期可能有一些制约因素：比如，片源不足是现阶段制约3D电视热销的一大阻碍，只有当内容不断丰富后，消费者的购买冲动才会急剧上升。未来各大传媒巨头会在3D领域加大资源投入，解决最重要的片源问题。
　 　其次，硬件条件欠缺。目前要观看3D电视节目除了要有3D电视外，还需要高清机顶盒，但是机顶盒不能全国通用会导致其成本居高不下。这也就间接导致用户 对购买高清机顶盒的欲望减退。不过，未来的趋势是3D电视可能会包含高清功能，这样一来需求的爆发增长就会少去一大障碍。
第三，目前所有的3D电视需要佩戴眼镜才能观看，会有部分人觉得过于繁琐，所以裸眼3D电视代表了未来的发展方向。综上，3D电视在导入期会因为硬件和内容不足而存在不确定性，可能延缓爆发增长的时间点，但它代表了消费变迁的趋势，未来某个阶段的高速增长可期

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