3D电视产业陷“运营泥潭” 3D内容上游发展滞后（二）

其实我是神

内容开发 输在起跑线上

"新概念"的传播速度远远超出想象，以至于上游的3D内容提供商没有跟上步伐，这中间有着必然的原因：3D内容的制作门槛很高，成本昂贵，技术也尚未普及。胡洪森表示："3D内容的拍摄设备价格很高，人才的供应量也很少，所以一般的企业、电视台都不愿意做。"

从现状上看，3D行业是输在了起跑线上，而且是内容跑慢了一年。2012年1月1日，国内首个3d电视试验频道上线运行，业内人士纷纷寄予厚望， 3D内容的贫乏状态或将迎来转机。但是，3个月过去，整个产业链条依然局限重重。

首先是限制条件较多。3D频道工作人员告诉笔者，首先必须配备高清电视机顶盒，对3D电视信号解码；然后拥有3D电视以及显示设备；最后还要加上佩戴主动、偏光式3D眼镜，以上条件缺一不可。   

内容源也有局限。工作人员表示："现在3D频道尚处于试验阶段，由中央电视台、北京广播电视台、上海广播电视台等六家单位联办。节目都是他们送来的，3D频道仅仅是作为央视以及其他电视台的一个试水，内容以后会陆续增加。"

因此，3D频道在内容处理上，只得采取"轮番轰炸"，且播放时间很短。据了解，3D电视频道具体采取的措施是每晚首播4.5小时，每天重播两次，共计播出13.5小时，主要内容以风光、纪录片以及综艺节目为主。

市场状况 运营模式困境

胡洪森表示，"目前，运营商找不到一个很好的产业模式，这严重地制约了行业的发展。"他认为，3D内容的制作很复杂，不是摄像机想拍就拍的，最关键的原因是成本太高，找不到承担者。"比如3D电视该不该收费？观众愿不愿意消费？"

考虑到这种风险，一般的3D内容提供商不敢轻易冒进：一是盈利模式未解决，二是老百姓能不能看到都难以保证。这也是为何"内容匮乏，终端先行"的重要原因，"厂商的想法是先把终端推上去再说。"胡洪森如是说。

终端尚未普及，内容提供商难以看到商机。胡洪森认为，没人去看、没人为成本买单，内容提供商自然不会愿意做。在"3D概念"未火之前，这些硬件生产商也有过这类焦虑：如果缺少观众，是否增加3D功能就没有区别，只是徒增成本。当然，这个阶段早已成为过去式。

于是，3D内容提供商也在纷纷考虑"走捷径"。目前3D内容的素材分为四种：摄像机素材、计算生成素材、2D转3D、电影。事实上，3D试验频道中还 有许多2D内容，也有一些大片，如蓝光光盘等，还有部分内容就是直接2D转3D。胡洪森表示："总体来讲，真正的3D内容比较少，并且，未来直播的节目会 越来越多，比如说伦敦奥运会。"

对此，3D试验频道工作人员告诉笔者，如果没有新闻发布人发言，或者公开的信息，这些内容问谁都不会说。但他透露，伦敦奥运会可能会有3D直播，"也只是可能，具体我也说不准。"他表示，上面已经下发文件，其中内容有这一条，"这主要是为了测试3D信号是否可行。"

"上游"瓶颈 高成本制约

另一方面，3D内容的开发又有着"一刀切"的倾向。据灵基咨询调查显示，消费者主要青睐于电影大片，对综艺片、纪录片，不是特别感兴趣。有业内人士指出，用3D效果观看电影大片很合适，但是对于肥皂剧、新闻以及广告呢？也统统采用3D的内容制作标准吗？

而3D频道的现状恰恰是以综艺片、纪录片为主，这是整个3D产业的瓶颈。但胡洪森表示，这种情况可以理解，"这些内容相对较低，而大片成本非常高。但 从需求来看，还是希望看到一些大片。"消费者的需求很明确，据灵基数据调查显示，86%的消费者认为3D内容缺乏以及获取渠道少、成本高；有52%的消费 者希望看到3D影视剧，17%的消费者希望看到3D体育赛事。

奇怪的是，在内容匮乏的情况下，消费者乐意"一个愿打一个愿挨"。  据灵基调查数据显示，对于购买3D电视的原因，63%的消费者表示想"直接一步到位，不想短期内再去更换电视"，32%的人表示"电视台开播3D频道，希 望尽快体验"。由此可见，3D概念、终端的传播已经将市场充分打开。

robert

有道理

小玉

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