微端”手游会成为下一个市场风口吗

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“微端”能解救当下手游市场的尴尬局面吗？

产品同质化、套路同质化、目标人群同质化，这是目前中层游戏发行商所共同面临的问题，他们迫切需要找到自己的差异点，建立起核心竞争力。APP游戏进入红海，没有两把刷子很难再斗下去；H5游戏被渠道压制，突围权利掌控在别人手上，于是有部分游戏厂商在这两者之间找到了折中的办法，做出了“微端”手游。

“微端”手游已经开始在市场中逐步扩散开来，第一批吃螃蟹的人尝到了一点甜头。在App Store上有一款名叫《微端传奇—3M小包，秒下载》的手游，至今已经排在了畅销榜TOP62的位置，而且成绩一直非常稳定。尽管有刷榜的嫌疑，但总体表现不错。


记者了解到，37手游的《大天使之剑H5》也即将在不久后面世，其也是一款“微端”手游。也就是说，如果这套打法行得通，前面试水的厂商能做出成绩，相信会有不少团队涌入跟进。


一、微端：介于APP游戏与H5游戏之间

“微端”手游实际上是将原来手机上的H5游戏打包成一个非常小的游戏包，用于游戏的推广，一般的包体会控制在3M—5M之间，不会超过10M。微端手游它不同于一般的H5游戏，因为它不是只有一条链接，而是拥有一个完整的游戏包体，可以在各大渠道上进行推广。但另外，它的运行模式又与H5游戏极为相似，游戏的小包体下载后，会在后续的游戏过程中同步加载数据，让用户逐渐体验完整游戏。

二、为什么会出现“微端”手游？


1.优于APP游戏：缓解了大包体给买量带来的巨大压力


用户对小包体游戏的友好度本来就比较高，而“微端”游戏能将小包体做到极致。它的初始包体一般都在5M以下，那么对用户来说，即便不在WIFI环境下，用移动网络下载这一游戏也不会有什么压力。而且因为包体非常小，游戏下载的速度很快，甚至达到秒下，因此对用户的体验也会更佳，减去了游戏下载的等待过程。


小包体游戏对手机性能、内存的要求也会比较低，千元手机的用户更青睐小包体手机，而且当存储空间不足时，用户也会优先删除大包体的游戏。


站在渠道的角度，“微端”手游带来了推广的利好，能够提升平台的活跃。以App Store为例，当游戏下载或更新的大小超过100MB时，就不能使用移动蜂窝数据进行下载，必须在WIFI环境下下载，而“微端”显然很好地避免了这一问题。


除此之外，从市场角度上来看，“微端”对游戏在买量推广上的优势也是非常明显的。买量市场的竞争已经进入到了白热化的阶段，任何一个环节的改善都会带来截然不同的买量效果，而“微端”的出现，会大大降低了游戏包体对转化率的压力。3M的游戏与500M的游戏之间，转化率相差不是一个量级。


“微端”手游带来的是，更低的用户购买成本和更宽松的下载限制，从而吸引更大的用户群。


2.优于H5游戏：摆脱了游戏受限于渠道的困扰


尽管“微端”的运行模式和H5游戏是基本一致的，但它又比H5游戏更具优势。由于H5游戏本身就是一条链接，因此现阶段的推广受限于玩吧、QQ空间、浏览器等平台，导量的主动权都掌握在渠道上。而把H5游戏打包成一款APP游戏之后，可操作的市场空间就会大很多，能摆脱对H5平台过于依赖的状况。


同样的，在游戏留存上，“微端”的表现也会更好一些。H5游戏的留存率不高是普遍存在的问题，因为玩家想要再次进入游戏时，入口很难再被找到，因此用户流失非常严重。而“微端”则不存在这个问题，因为它是一个APP游戏包，下载安装于用户的手机中，基本不存在丢失的情况。

三、已有游戏厂商投入超千万费用，但做微端还有很多“坑”要踩

据记者了解，个别游戏厂商在“微端”手游上的投入费用已经达到了千万级别规模，但即便如此，记者认为，“微端”手游也还是有很明显的弊端，有很多“坑”要踩。


最直接的就是对游戏品质的牺牲。由于“微端”手游是将游戏最初的基础内容压缩控制在5M左右，让玩家可以先尝试一小段时间的游戏。而这样一来，就势必要在很大程度上牺牲游戏画面、品质等，会使得玩家对游戏的评价和感受大打折扣。


另外，“微端”手游会随着游戏进程而带来流量消耗，包体也会越玩越大，也就是需要使用玩家的移动流量进行后续的包体加载，这是玩家所不愿意看到的。“微端”尽管大大压缩了游戏获取包体的大小，提高了转化率，但对游戏的长线留存可能带来负面影响，因为玩家会对不断消耗流量加载这一情况感到反感。


因此从现阶段的状况来看，“微端”可能不太具备普适性的价值或参考意义，但它确实是突破当下手游市场困境的一个非常新颖的方向。已经有厂商着手准备，也已经有厂商在加码，对于“微端”手游，记者将持续关注。




via：手游那点事