3D普及捷径! 显示器厂商激战网吧市场

C.R.CAN

尽管早在2008年，3D显示器就已经出现在市场中，不过由于当时3D技术并没有让用户了解到其优越性，片源和游戏非常匮乏，在加上3D显示器以及周边的配套设备，如3D眼镜以及硬件要求非常高等因素，让3D显示器市场非常冷淡，甚至就连一些显示器厂商自己也失去了信心。
就在3D显示器市场开始走进“死胡同”的时候，一部好莱坞大片《阿凡达》的横空出世点燃了整个3D市场，成千上万的消费者通过这部影片体验到3D立体显示技术所带来的视觉震撼。《阿凡达》的上映点燃了3D市场第一股热潮，从此以后市面上涌现出数量繁多的3D显示器和电视产品，更重要的是，广大消费者开始能够通过阿凡达以及随后上映的3D大片，也开始更加了解这一技术的优越性，为相关电视和显示器产品的推广打下了一定的基础。

大作《阿凡达》的上映让消费者重新认识了3D技术
不过真正走进高级电影院体验的用户群体还是相对减少，另外在3D的游戏性方面，电影院中还无法体验到，在3D显示器的成本和价格暂时还无法降到主流水平时，各大显示器厂商都想到了一个捷径：网吧。
对于一个从来没有接触过3D显示器的消费者，面对价格昂贵的3D显示器产品，大家在购买之前一定会非常谨慎，想办法寻找试用的机会来决定自己花费4000多元购买3D液晶是否划算，那么在哪里可以寻找到最佳的体验机会呢，答案自然就是网吧了。只要花费不到人民币10元的价格，消费者就可以随意体验到3D效果了，因此各大显示器厂商都将目光投放到网吧市场。但事与愿违的是，直到2011年之前，网吧对3D市场并没有产生多大的帮助，人们了解3D的最主要途径依旧是从电影院获得的，3D显示器的销量也实际没有多大的提升，那么为何网吧在近几年中没有扮演“救世主”的角色呢？显示器厂商还应该继续坚持“网吧包围零售”这样的策略吗？



● 昔日网吧3D市场为何不吃香？
在上文中，我们已经提到网吧市场看上去非常“美好”，理论上而言能够迅速提升用户对3D技术的认知度。但为何遇到了这么多阻力呢？我们认为主要是以下因素造成的：
1.3D技术网吧普及阻碍之一——3D对硬件要求相对较高
从2008年夏天3D显示器开始发售到2010年年底，市面上发售的3D液晶显示器产品几乎全部都采用了NVIDIA 3D VISION技术，若要呈现出更好的3D效果，尤其是使用“环绕3屏3D”技术，对主机硬件配置要求非常高，尤其是在2008年，国内很多网吧连操作系统都还只是Windows XP的情况下（NVIDIA 3D VISION要求操作系统在Windows Vista或以上），大多数网吧不论是在硬件还是在软件方面都相对落后，若要全面升级需要大量的资金，在没有得到显示器厂商帮助以及对3D市场前途不明的情况下，众多网吧业主并不愿意去做第一个吃螃蟹的人，这样配备3D显示器的网吧数量增长速度非常缓慢，在基数非常小的情况下，消费者是很难体验到3D显示器产品的。
除此之外，即使当时一些网吧业主采购了3D显示器产品，但由于在经营和收费模式方面还不成熟，这样会给消费者带来比较糟糕的消费体验。

除了3D显示器之外，网吧业主还需要采购强悍的硬件配置
2.3D技术网吧普及阻碍之二——3D眼镜较高的成本和糟糕的管理
我们都知道，NVIDIA 3D VISION技术采用的是主动快门式，其需要用户佩戴专用的3D眼镜才能看到立体效果，而NVIDIA自己的3D眼镜采用的是无线传输方案，并且单只眼镜的售价非常昂贵（与一款主流23宽屏液晶的售价基本相当），因此除了需要网吧业主在前期进行较多的投入之外，如何管理这些无线的3D眼镜也是业主们必须解决的难题，否则一些“动机不纯”的顾客“顺手牵羊”将眼镜带走，对于网吧业主而言的损失也是非常大的，而了防止眼镜被盗，网吧业主只能通过增加雇员，采用专人管理的方式来进行，这样无意中也增加了成本。

NVIDIA目前的3D眼镜都是无线式，不利于网吧进行管理，容易被“顺手牵羊”
3，3D技术网吧普及阻碍之三——多台3D显示器之间会产生干扰
最后，由于NVIDIA 3D VISION技术自身的限制，很多网吧业主反映当两台或多台3D显示器工作距离相隔较近时，无线信号非常容易受到相互干扰，这样会严重影响网吧用户的实际体验。而由于近两年内市面上推出的3D显示器产品全部采用NVIDIA 3D VISON技术，因此对于网吧业主而言，只能通过增加显示器之间的间距来解决，但这样无疑不利于网吧建立“3D体验专区”，同时也更加耗费店面的面积资源。


看三大难题如何一一击破
在上文中，我们提到了3D技术在以网吧为据点迅速扩张时面对的三大问题，它们虽然在一定程度上扰乱了显示器厂商的变化，但是随着时间的推移和3D技术发展的演进，终究会被解决，而现在已经到了铲除这些障碍的时候。
● 击破难题1：硬件及软件不再是障碍
当3D显示器刚刚发售的时候，不论是硬件还是软件方面的升级对于网吧业主而言都是一笔非常昂贵的费用。3年过后，网吧的硬件设备已经进行了大幅度的升级，并且随着Windows 7操作系统的优异表现，其已经受到了网吧用户更多的信任和好评。

偏光式3D显示器除了价格更便宜之外，对硬件要求也没有那么苛刻
此外，除了NVIDIA 3D VISION解决方案之外，目前3D技术还有LG主导的偏振光式解决方案、三星或长城自主研发的主动快门式解决方案等等，相对于前者而言，它们对硬件的要求和限定没有那么高。尤其是对于采用偏光式3D方案的显示器产品，其甚至对显卡图形芯片和视频传输线没有任何要求，因此其对硬件的要求比之前反而有所降低，这样网吧业主有更加灵活的方式来调配自己硬件资源，同时有更充裕的资金来选购3D显示器产品，硬件和软件不再是网吧业主的障碍。
● 击破难题2：多样化的眼镜降低成本、便于管理
由于之前市面上出现的3D显示器过于单一化、同质化，它们所采用的眼镜也只有一个型号：NVIDIA专用的3D眼镜。但随着时间的推移，3D技术解决方案变得刚加多样化，这样其所对应的3D眼镜种类和型号也更加丰富起来。如采用偏光式3D显示器产品，它们配备的3D眼镜成本非常低，这样即使不慎丢失，对网吧业主而言也不会造成太大的损失。

有线眼镜不但成本更低，而且利于网吧管理
而对于采用主动快门式3D技术的显示器而言，如三星、长城、Acer等厂商之前就开始研发自己的3D技术，虽然原理上与NVIDIA 3D VISION基本相同，但并不需要其那么苛刻的硬件条件，并且可以自己根据消费群体的不同来设计3D眼镜。而针对网吧市场，这些品牌都推出了采用有线传输信号的眼镜，这样在增强抗干扰能力的同时，也能完全避免一些不良玩家“顺手牵羊”的低素质行为。此外，有线3D眼镜也能一定程度上降低成本。
● 击破难题3：3D技术改良，互相干扰不复存在
几年前当两台3D显示器工作距离较近时，3D眼镜由于采用的是红外线传输方式，因此相互会产生严重的干扰现象，用户也无从体验3D效果。不过随着众多厂商开始推出其他3D技术的显示器产品（尤其是眼镜内无射频电路的偏光式3D显示器），包括NIVIDIA自身也通过改进，将这个难题顺利解决。此外，在上文中所介绍采用有线传输的3D眼镜由于同样没有无线射频电路，因此也不会出现互相干扰的现象。


● 屯兵发力网吧市场
通过上文的分析，我们可以看到随着技术和产业发展的演进，之前3D网吧市场中已存在的问题都已经得到完美的解决，此外随着3D显示器产能和数量的提升，未来3D显示器产品的售价也会进一步降低，这也意味着未来网吧业主采购3D显示器的投入和成本也会更低，有助于激发网吧业主建立3D显示器体验专区的兴趣。
此外，经过数年时间的经营和尝试，早期已经建立3D显示器体验专区的网吧业主们通过数年的经营，已经逐渐掌握到较好的经营模式，并且可以向其网吧业主分享这些经验。而经过我们拜访三星、LG、AOC、长城、优派、明基、HKC、瀚视奇、Acer等主流显示器厂商的高层，他们均不约而同的将网吧看作将3D普及的一个重要的战略要素。

3D显示器价格的下降、后期支持的加强有助于激发网吧业主对3D的兴趣
相对于几年前口头上的“支持网吧”，现在的显示器厂商开始更多的付之于行动，采取了一系列推广的措施：如对网吧业主实施更好的服务，包括售后保修、技术支持；定期对网吧业主进行营销和技术方面的培训，知道他们让用户体验到最好的3D效果等等；帮助网吧宣传和推广3D技术的优势等等，让网吧业主获得额外的支持，只有帮助网吧业主获得更好的受益，才会激发更多的网吧加盟到3D产业中，同时也会增加用户了解3D显示器产品的几率，最终促进3D显示器的销售量，这是一个良性循环。
通过加强对网吧业主的培训、从技术等方面解决之前网吧存在的问题，从服务方面大大支持网吧，在这三大方面共同发力下，目前几乎每个显示器厂商都拥有不少成功的网吧案例，说明“改良”后的3D网吧模式是非常可行的。正所谓“星星之火可以燎原”，在这些成功网吧案例的指引下，更多的网吧会加入到3D的行列中，消费者也可以有更多的机会体验到3D技术实际的优越性。不过一个城市中网吧的总数量是有限的，因此如何通过更好的政策与服务获得网吧业主的青睐，是各大显示器厂商所面对的新问题，网吧资源的争夺也将会成为各大显示器厂商新战斗打响的导火索。

● 昔日网吧3D市场为何不吃香？
在上文中，我们已经提到网吧市场看上去非常“美好”，理论上而言能够迅速提升用户对3D技术的认知度。但为何遇到了这么多阻力呢？我们认为主要是以下因素造成的：
1.3D技术网吧普及阻碍之一——3D对硬件要求相对较高
从2008年夏天3D显示器开始发售到2010年年底，市面上发售的3D液晶显示器产品几乎全部都采用了NVIDIA 3D VISION技术，若要呈现出更好的3D效果，尤其是使用“环绕3屏3D”技术，对主机硬件配置要求非常高，尤其是在2008年，国内很多网吧连操作系统都还只是Windows XP的情况下（NVIDIA 3D VISION要求操作系统在Windows Vista或以上），大多数网吧不论是在硬件还是在软件方面都相对落后，若要全面升级需要大量的资金，在没有得到显示器厂商帮助以及对3D市场前途不明的情况下，众多网吧业主并不愿意去做第一个吃螃蟹的人，这样配备3D显示器的网吧数量增长速度非常缓慢，在基数非常小的情况下，消费者是很难体验到3D显示器产品的。
除此之外，即使当时一些网吧业主采购了3D显示器产品，但由于在经营和收费模式方面还不成熟，这样会给消费者带来比较糟糕的消费体验。

除了3D显示器之外，网吧业主还需要采购强悍的硬件配置
2.3D技术网吧普及阻碍之二——3D眼镜较高的成本和糟糕的管理
我们都知道，NVIDIA 3D VISION技术采用的是主动快门式，其需要用户佩戴专用的3D眼镜才能看到立体效果，而NVIDIA自己的3D眼镜采用的是无线传输方案，并且单只眼镜的售价非常昂贵（与一款主流23宽屏液晶的售价基本相当），因此除了需要网吧业主在前期进行较多的投入之外，如何管理这些无线的3D眼镜也是业主们必须解决的难题，否则一些“动机不纯”的顾客“顺手牵羊”将眼镜带走，对于网吧业主而言的损失也是非常大的，而了防止眼镜被盗，网吧业主只能通过增加雇员，采用专人管理的方式来进行，这样无意中也增加了成本。

NVIDIA目前的3D眼镜都是无线式，不利于网吧进行管理，容易被“顺手牵羊”
3，3D技术网吧普及阻碍之三——多台3D显示器之间会产生干扰
最后，由于NVIDIA 3D VISION技术自身的限制，很多网吧业主反映当两台或多台3D显示器工作距离相隔较近时，无线信号非常容易受到相互干扰，这样会严重影响网吧用户的实际体验。而由于近两年内市面上推出的3D显示器产品全部采用NVIDIA 3D VISON技术，因此对于网吧业主而言，只能通过增加显示器之间的间距来解决，但这样无疑不利于网吧建立“3D体验专区”，同时也更加耗费店面的面积资源。


● 屯兵发力网吧市场
通过上文的分析，我们可以看到随着技术和产业发展的演进，之前3D网吧市场中已存在的问题都已经得到完美的解决，此外随着3D显示器产能和数量的提升，未来3D显示器产品的售价也会进一步降低，这也意味着未来网吧业主采购3D显示器的投入和成本也会更低，有助于激发网吧业主建立3D显示器体验专区的兴趣。
此外，经过数年时间的经营和尝试，早期已经建立3D显示器体验专区的网吧业主们通过数年的经营，已经逐渐掌握到较好的经营模式，并且可以向其网吧业主分享这些经验。而经过我们拜访三星、LG、AOC、长城、优派、明基、HKC、瀚视奇、Acer等主流显示器厂商的高层，他们均不约而同的将网吧看作将3D普及的一个重要的战略要素。

3D显示器价格的下降、后期支持的加强有助于激发网吧业主对3D的兴趣
相对于几年前口头上的“支持网吧”，现在的显示器厂商开始更多的付之于行动，采取了一系列推广的措施：如对网吧业主实施更好的服务，包括售后保修、技术支持；定期对网吧业主进行营销和技术方面的培训，知道他们让用户体验到最好的3D效果等等；帮助网吧宣传和推广3D技术的优势等等，让网吧业主获得额外的支持，只有帮助网吧业主获得更好的受益，才会激发更多的网吧加盟到3D产业中，同时也会增加用户了解3D显示器产品的几率，最终促进3D显示器的销售量，这是一个良性循环。
通过加强对网吧业主的培训、从技术等方面解决之前网吧存在的问题，从服务方面大大支持网吧，在这三大方面共同发力下，目前几乎每个显示器厂商都拥有不少成功的网吧案例，说明“改良”后的3D网吧模式是非常可行的。正所谓“星星之火可以燎原”，在这些成功网吧案例的指引下，更多的网吧会加入到3D的行列中，消费者也可以有更多的机会体验到3D技术实际的优越性。不过一个城市中网吧的总数量是有限的，因此如何通过更好的政策与服务获得网吧业主的青睐，是各大显示器厂商所面对的新问题，网吧资源的争夺也将会成为各大显示器厂商新战斗打响的导火索。


来源：3D中国

奇

“再次路过……”我造一个-----特别路过

C.R.CAN

再看一看，再顶楼主

tc

很经典，很实用，学习了!

晃晃

不错哦,谢谢楼主

tc

真不错,全存下来了.

晃晃

先垫一块，再说鸟

奇

呵呵,真得不错哦!!