激动网郑锡贵：视频跨屏传播将成趋势

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发表于 2011-12-2 20:26:55 |只看该作者 |倒序浏览

　　第六届中国IDC产业年度大典以"构建云计算数据中心暨云应用创新"（http://www.idcquan.com/special/2011idc/）为主题，全面解读云数据中心与云应用发展趋势，汇聚数百位产业链精英、行业领军人物和国内外知名专家共襄盛举。大会将于2012年1月10-11日在北京国家会议中心隆重举办。
　　近日，激动网CEO郑锡贵做客IDC大典新闻会客厅，与记者进行深入交流。
　　对于如何应对版权的“疯涨”，激动网CEO郑锡贵表示：“不一定非要拼钱口袋，自制节目、差异化采购等都能带来差异化竞争。视频网站发展到今天，7年多了，如果还在拼钱口袋，那么就不是一种健康的发展模式。”

激动网CEO 郑锡贵

　　中国IDC圈：
　　您认为今年国内视频行业发展状况如何？网络视频行业下一步发展方向？
　　郑锡贵：
　　今年视频行业发展呈现几个特点：
　　规范化、主流化
　　主要体现在去盗版化、对优质内容的获取及原创。更注重社会价值观的塑造，舆论正面引导，从草根逐步向主流化媒体平台转化。
　　广告持续增长
　　由于正版化与主流化，为视频网站带来更好的口碑与品牌形象，更多品牌广告主愿意将预算花在视频网站，当然，还因为它能实现更多创意广告，更利于人们相互传播。
　　台网互动
　　各大视频网站都在提台网互动概念，虽然大多只是浅层次互动，但至少形成了一种新的行业趋势。
　　向移动终端扩张
　　随着3G网络快速发展、智能手机的日益普及等多方面因素，手机（PAD）视频成为移动互联网十大主流应用之一。激动网2009年率先推出手机视频门户（wap及客户端），获得先发优势，根据艾媒咨询《2011年度中国手机视频发展情况研究报告》显示，激动网手机视频门户市场占有率居垂直视频网站之首。而近2年其他视频网站也开始推出手机视频业务。
　　版权飞涨
　　这一点是大家有目共睹的。激动网作为正版视频网站，从2005年100多元一集的电视剧，到后来几千元以及，再到几万、几十万的价格都经历过。对版权价格的上涨幅度体会最深。当然我们认为这一方面是旺盛需求带来的，另一方面也有泡沫成分。
　　下一步发展方向，我们认为：
　　盈利
　　视频网站从烧风投的钱，到烧股民的钱，行业整体亏损已经不是新闻了，什么时候实现盈利值得行业翘首期盼。所以不论烧钱买版权也好，花钱扩带宽也好，如何真正解决亏损才是重中之重。
　　跨屏整合
　　PC、手机、电视等多屏之间的互动整合传播，包括台网互动。以激动网为例，激动网2009年率先提出"三屏合一"战略，并较早推出了手机视频门户，加上战略投资方江苏广电，真正实现了三屏互动的跨屏整合传播。
　　中国IDC圈：
　　国内几大视频网站都已实现上市目标，您认为视频行业格局是否已基本定格？
　　郑锡贵：
　　2009年就有人说格局已定。后来搜狐、奇艺冒出来了，56、6间房都转型了。今年又有人说格局已定，结果腾讯也来了，新浪还投资土豆了，人人网又收购56了。
　　视频行业目前仍然处于不稳定状况，可变因素仍然很多，所以我认为格局还会发生很大变化。
　　中国IDC圈：
　　今年在影视剧版权放面的投入如何？
　　郑锡贵：
　　这两年对版权的投资都是上亿规模。今年从年初至今一直在加大版权采购力度，年初引进了《大学生士兵的故事》《老夫子》等独家影视，后又《新海岩三部曲》《第四片甲骨》《一日夫妻百日恩》等独家剧，以及华谊兄弟《全球热恋》《会撒娇的女人最好命》等国内院线大片，另外8月跟好莱坞的二十世纪福斯、索尼影视电视两大影视公司的战略合作，引进数百部经典影视剧，以及《黑天鹅》《127小时》等全年上线的新片。今天，激动网付费频道的美剧《绝命毒师》已经上线，接下来《都铎王朝》等几部经典美剧也即将上线。
　　中国IDC圈：
　　据了解，影视剧版权的价格从之前的千元一集，到现在数十万元一集，您认为这个增长是理智的吗？激动是如何应对的？

　　郑锡贵：
　　对版权价格的上涨幅度体会最深。当然我们认为这一方面是旺盛需求带来的，另一方面也有泡沫成分。
　　获取差异化内容的方式有很多种，不一定非要拼钱口袋。自制节目、差异化采购等都能带来差异化竞争。我们年初的时候就在探讨说，视频网站发展到今天，7年多了，如果还在拼钱口袋，那么就不是一种健康的发展模式了。
　　到今天应该追求的是盈利、业绩，投资人也早就到了要回报的时候了。
　　中国IDC圈：
　　从优酷、土豆的最新财报来看，依然是处于亏损的阶段，激动网今年的盈利情况如何？
　　郑锡贵：
　　与其他视频网站不同，激动网一向是以三大平台（视频门户、3G手机业务、VOD付费点播业务）为载体，实现"广告+付费点播+内容分销+手机业务"的多元化盈利。激动网2009年盈亏平衡，2010年初步盈利，2011年盈利增长，但我们还需要更大规模的盈利，来扩大公司发展，支撑更多新产品新业务的运营。
　　中国IDC圈：
　　2012年，激动网有哪些新的动作？会给我们带来哪些惊喜？
　　郑锡贵：
　　2012年，我们不仅会响应"网络文化建设"的号召，强化激动网门户的媒体价值，同时还会针对用户需求，不断创新推出个性化产品应用，提升用户2.0体验。
　　另外内容方面，我们也会强调差异化，在内容引进、合作与原创方面有新的突破。
　　中国IDC圈：
　　国内云计算开始在落地，您对云计算有哪些期待？是否会尝试部署云计算平台？
　　郑锡贵：
　　激动网今年6月推出了国内首个全视频化的开放平台激动云，帮助客户无需购买带宽、CDN硬件，就能便捷地建立自己的视频网站、视频频道以及手机、IPAD等移动终端视频站，还可享受激动网的海量正版视频内容，还能获得精准、快速、全方位的视频宣传和推广。一方面解决了客户需求，另一方面可帮助激动网正版视频内容实现价值增值。目前激动云很受传统行业客户的欢迎。我们接下来还会推出针对个人用户的激动云二期、三期。
　　(来源:中国IDC圈)

转自 http://it.sohu.com/20111202/n327730191.shtml