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标题: 阿迪达斯的奥运系列广告有些恐怖！ [打印本页]

作者: lut_456 时间: 2013-12-18 14:00
标题: 阿迪达斯的奥运系列广告有些恐怖！

正在热播的郑智版本阿迪广告
去年年末开始，阿迪达斯就在电视上热播自己的2008年北京奥运(搜吧)会系列广告。基本上，只要你打开电视收看各家电视台的体育比赛转播，总会在比赛间歇插播的广告中看到广告中全部被黑白素描处理，看不清脸的人群在托举着一个个穿着阿迪服装的体育明星。
据说这则广告的创意是表现千百万中国人承托起中国体育明星，鼓励其在北京奥运“为国争光”。画面借用奥斯卡名片《辛德勒的名单》中的表现手法，以黑白手绘众多中国人的形象，映衬身穿该公司所出品的红色运动战衣的中国明星，场面震撼，气魄恢弘。
不得不说，第一次看到这个广告时，心里也是觉得此创意广告做得相当不错，而且场面庞大，很符合阿迪达斯这样一个国际大品牌和北京奥运会TOP赞助商的身份。但是，当这则广告开始在各家电视台大面积播放，在公车站、地铁口都能看到巨幅海报时，自己慢慢觉得这个广告看得心里有些添堵。
想想看，一个个真实的奥运选手踩在一群全身灰色的人头上，尤其是底下万手伸出、人头涌动时，一种异样的感觉同样油然而生。尤其是胡佳那一版的广告，跳水(搜吧)冠军一头扎进灰色的人群，然后瞬间被黑色吞没，自己看到这个镜头时，心里咯噔一下，觉得很不舒服。

胡佳版本的阿迪广告
上网看了网友对这则广告的评论，原来觉得这广告“不舒服”的不止我一个人。有的网友说的更夸张，“那些灰色的人群令我想到地狱，更像是地狱才有的真实场景，那是一种与真实世界隔离开了的灰色与冷色，乍看让人觉得震撼，继看觉得异样，再看觉得产生一种恐怖的阴冷。”
其实，阿迪的广告在创意上完全没有问题，但是表现手法却有待商榷——在中国的文化认知中，红色是热情、是喜庆、是胜利，灰色则是沮丧、是失败（灰色人生）、甚至是死亡的代表（面如死灰），在奥运大背景下，宣传以奥运为主题的广告片，竟然起用如此大片的灰色人群来表现，有些令人吃惊——当然，创意者是初衷或许是想用灰色与红色来代表虚拟与现实的界限，但却忘却了在中国的文化认知中，如此面呈灰色的人群、如此灰色的万头涌动的场面让人有着恐怖的联想，这实在是与阿迪达斯的设想背道而驰。

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